11 советов, как сделать анонс статьи источником трафика

2

Март 2, 2015 by Анна Кучерова

11 правил, как сделать анонс статьи источником трафика

Вы читаете чужие анонсы? Что именно заставляет вас переходить по ссылке, чтобы прочитать тот или другой пост? При этом авторы ничего экстраординарного не делают. Так в чем секрет и как сделать анонс статьи запоминающимся?

Анонсы чужих статей ежедневно мелькают у нас перед глазами. На почте, на форумах и больших платформах вроде Сабскрайб. А переходов с таких анонсов с гулькин нос. С другой стороны, остается небольшой процент статей, которые даже искушенных пользователей заставляют кликать на ссылку и вливаться в обсуждение на сайте с источником.

Вы спрашиваете, как это повторить? Как сделать анонс стаей на собственном блоге так, чтобы попасть в это небольшой процент? Если коротко — не давайте повода себя игнорировать!

А теперь предлагаю углубиться в тему и рассмотреть 11 пунктов, которые следует сделать привычкой при подготовке анонсов.

ТОП-5 советов, как превратить анонс в трафик

Совет №1 — Снова о грамотности

Вы бы сильно удивились, узнав, как много публикаций отправляются в мусор, если пользователь нашел ошибку в первых двух-трех предложениях. Грамотность подразумевает гораздо больше, чем проверка на опечатки. Обезопасить себя от подобных казусов помогает не только Word, но и умные онлайн-сервисы вроде «орфограммки«.

Однако полностью перекладывать ответственность за качество своих текстов на чужие плечи тоже не стоит. Сделайте привычкой перечитывать анонс несколько раз перед публикацией. Зная, как быстро замыливается глаз на предмет глупых ошибок, я обычно делаю так:

  • пишу статью или анонс.
  • оставляю его «отлежаться» на пару часов.
  • Потом снова перечитываю.

Тогда любые неточности, опечатки и просто корявые предложения «режут глаз». Хочешь-не хочешь, начинаешь вычищать.

Совет №2 — Не хороните сниппет

Для справки «сниппет» – это анонс статьи в поисковой выдаче. Иногда поисковики используют дискрипшн, прописанный СЕО-плагином. Но часто сниппет формируется автоматически из первых двух предложений.

сниппетыИсходя из этого, первый абзац должен содержать главную идею статьи или хотя бы описание «проблемы», которую вы в ходе статьи решаете. Какой смысл в анонсе на 1000 символов, если половину из этого объема потратить на «растекание мыслей по древу»?

И это, я хочу сказать, беда многих хороших блоггеров. В мегаполезном посте на 800 слов, первые 3-4 абзаца можно просто пропускать. К теме статьи авторы часто возвращаются только после первого подзаголовка. Эта же проблема переносится и на анонсы.

Мы думаем, как сделать анонс статьи правильно и кажется неблагозвучным, если текст начинается «с места в карьер». Хочется все встроить логично и последовательно. Но мы ведь пишем не для красоты, а для пользователей, которые ищут конкретные ответы.

В этом вопросе я тоже небезгрешна))). С излишней многословностью в начале анонса борюсь при помощи ключевиков. Стараюсь вписать запрос в первом предложении — это заставляет сразу перейти к теме. Обычно использую один из двух вариантов:

  • перечисляю вопросы, которые буду обсуждать;
  • описаваю проблему или как говорят маркетологи «боль» своих читателей.

Создайте собственный алгоритм для первых предложений, но убедитесь, что в них упоминается, что, где и почему. Затем можно вернутся к деталям.

Совет №3 — построй пирамиду

Принцип перевернутой пирамиды, справедливый как для хороших анонсов, так и для качественный статей. Он означает выдавать информацию в порядке важности.

Согласно исследованиям, среднестатистический пользователь тратит на анонс не больше минуты. Это все, что у нас есть, чтобы завладеть вниманием. Если мы справились человек продолжит читать статью уже на нашем блоге. Упустили его на первом предложении и все труды напрасны.perevernutaya-piramida-2

Если не очень понятно, как применить «перевернутую пирамиду» при написании анонсов, сходите по ссылке на Shard-copywriting. Там этому принципу посвящена отдельная статья с наглядными примерами.

 

Совет №4 — Уникальность никто не отменял

Многие ленятся писать уникальный текст для анонса пусть даже на 700 символов. Я их понимаю! Разные анонсы для разных площадок — это утомительно и требует времени. Так что некоторые недолго думая «нарезают» статью, выдергивая по одному предложению из разных абзацев.

Такой подход допустим, когда публикуешь анонсы ради быстрой индексации. Но если вы хотите трафик – забудьте о халтуре! Роботы умнеют с каждым днем и вычислят на раз ваш копипаст с самого себя. А значит на площадку с анонсом люди из поиска не попадут и мы безвозвратно потеряем часть трафика. Да и внешнюю ссылку тоже.

Я обычно пишу один основательный анонс, публикую его, а потом просто заменяю слова на синонимы и сокращаю объем. Где-то публикую 1000 символов, где-то 600. Фактически, выполняешь работу программы по размножению текстов руками, ведь связываться с ней ради 10 анонсов – зря тратить время.

Совет №5 — Выжимайте максимум из цитат

Цитаты здорово оживляют анонс и убеждают пользователя в полезности материала. Если блогер использует слова кого-то известного, значит всерьез подготовился и разбирается в теме. Но не злоупотребляйте. Вряд ли в одном анонсе целесообразно использовать больше одного изречения.

Избегайте слишком позитивных и объемных цитат. Это раздражает)).

Выводы или отзывы других людей хороши хотя бы тем, что прибавляют к лично вашему мнению незаинтересованных «единомышленников». Цитату лучше упростить, максимально приблизив к живой речи. Заумные и витиеватые изречения только перегружают читателя. В итоге весь положительный эффект от данного приема будет потерян.

Как не испортить анонс: советы 6-11

Совет №6 — Работаем над деталями

Анонс бесполезен, если вы забудете упомянуть свой блог и поставить на него РАБОЧУЮ ссылку. Это серьезный прокол)). Обязательно проверяйте цифры и даты, которые включили в текст. Ошибки в таких серьезных вещах способны убить всю статью и подпортить репутацию.

Совет №7 — Хорошо бы использовать статистику

Большинство людей легче воспринимает цифры, чем пространные описания. Тут как говориться «гугл в помощь»)), этого добра сейчас полно. Только не забывайте проверить источник, ведь каждый из нас стремится к репутации эксперта в своей нише. 100 пользователей могут поверить вам на слово, а 101 не поленится и проверит. Будет неловко…

Совет №8 — Выбирайте выражения

В вопросе, как сделать анонс статьи, семантика играет не последнюю роль. У себя на блоге статью вполне можно начать фразой, «здравствуйте, мои дорогие читатели» или «всем привет!». В анонсе это неуместно и скорее оттолкнет, чем побудит «заглянуть на огонек». Кроме того, упоминая свой ресурс, не стоит хвастаться и употреблять слова «самый», «лучший» или «единственный». Люди давно не клюют на подобные фишки и со старта причислят вас к спамерам.

Совет №9 — Краткость — сестра таланта

краткостьАнонсы длиннее 1000 символов не имеют смысла. Если весь этот объем заполнить конструктивной информацией, зачем читать исходник на блоге. Все и так понятно. Если «налить воды», человек устанет ждать, когда наступит полезное. И точно не перейдет по ссылке. В общем, придерживайтесь золотой середины.

Совет № 10 — Еще раз о главном

Мы ищем способ увеличить трафик на свой блог. Разумно после публикации анонса проверить работу ссылок. Упомяните название блога и, если уместно, о чем он. Вдруг ссылка со временем станет нерабочей, вас можно будет найти по названию.

Совет №11 — Контрольный в голову

Некоторые профи советуют перенести шаблон пресс-релизов на анонсы к статьям. То есть последние два предложения посвятить описанию вашей «миссии в Интернете» и достижениям (у кого такие имеются).

В конце концов реклама лишней не бывает!

Можно один раз написать стандартное завершение для анонса и использовать его в качестве подписи каждый раз. Только, прикрепляя ссылку на блог в этой части анонса, помните, что анкоры должны быть разными.

P.S. Само собой эти 11 правил не гарантируют, что все анонсы будут читать и трафик польется рекой. Однако это точно повышает наши шансы быть замеченными в общем потоке.

 Интересно почитать:

SmartCat — переводчик онлайн abbyy и лучший помощник блоггера

Как уменьшить вес картинки, сохранив ее размер

Как написать о себе для страницы блога «об авторе»

Советы блоггерам: как дожить до «зрелости»


2 комментария »

  1. Интересная статья, правда интересная. Только вот не поняла про Совет №7, вы это о чем?

    • Анна Кучерова:

      Спасибо за похвалу)). Относительно пункта №7: я имела ввиду, что в первых двух предложениях можно использовать цифры. Например,»Вы знаете, что всего 40% украинцев являются уверенными пользователями Интернета?». Подобные данные привлекают внимание и вызывают лучший отклик.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *