С каждого блоггера по мануалу или как написать электронную книгу

12

Май 13, 2015 by Анна Кучерова

как написать электронную книгу

С каждого блоггера по мануалу или как написать электронную мини-книгу

Бесплатные бонусы для подписчиков в виде какого-нибудь полезного руководства есть у многих известных блоггеров и точно есть у каждого инфобизнесмена. Создается впечатление, что это такой модный тренд что ли. Действительно ли каждый должен знать, как написать электронную книгу? Кому и зачем она нужна? Тем более столько работы, а раздается все бесплатно…

Задуматься над этими вопросами меня заставила одна статья на entrepreneur.com. Пока переводила ее для блога переосмыслила свое отношение к этим мануалам. Что лично для меня всегда было камнем преткновения в теме написания собственных книг:

  • Во-первых, вроде как жалко своих трудов. А будет ли польза – непонятно.
  • Во-вторых, гложут сомнения – получится ли сделать что-то достойное. Чем выпустить в сеть очередное фуфло, уж лучше молчать в тряпочку.

Ответы я нашла и, по-моему, довольно обоснованные.

Не ленись – будет прок, будет к осени… подписная база

Итак, предположим, я разобралась как написать электронную книгу, готовлю для нее картинки и скриншоты, оформляю. В общем трачу кучу времени, особенно в первый раз. А потом предлагаю все это отдать за бесплатно. Точнее за e-mail. Стоит оно того?

На что я могу рассчитывать в результате:

  • Расширить круг постоянных посетителей, которые будут более охотно обсуждать новые статьи;
  • Приобрести уверенность, как бы со стороны оценить объем своих познаний и полезность для интернет-сообщества. Главное, что появятся реальные цифры, а значит оценка более или менее объективна;
  • Завоевать доверие. Кто бы что ни говорил по этому поводу, а полезное и доступное руководство однозначно повышает рейтинг в глазах новых посетителей. Если я смогла написать книгу, пусть даже маленькую и бесплатную, значит, что-то понимаю.
  • Создать подписную базу. Эту фразу начинающие блоггеры и инфобизнесмены говорят как-то с придыханием, как волшебное заклинание, которое в один день сделает тебя богатым)). Улыбает, конечно. Тем не менее… Пусть на данном этапе я не готова что-то продавать и всерьез зарабатывать на партнерках, подписная база – это хороший инструмент на будущее.
  • Определить вектор развития. Замечательно, что я регулярно пишу статьи для блога, ищу полезное, интересное и делаю его понятным для новичков. Но этого недостаточно. У каждого, кто хочет добиться в Интернете каких-то успехов должна быть стратегия. Бизнес-план, если хотите. Так вот мини-книга – это первая ступень. С нее начинается формирование твоего лица в Сети.

блогеру написать электронную книгу

Ответ на второй пункт в списке моих сомнений (получится ли что-то достойное) нашла в книге Парабеллума «Нужны деньги? Возьми и напечатай». Там проскочила мысль о нездоровой тяге к совершенству. Вот она дословно:

«если мы пишем книгу для бизнеса, она не должна быть на пять баллов. Не стоит пытаться сделать ее высокохудожественной и философски глубокой. Сымитировать Пушкина, Толстого, Лукьяненко или еще кого… Мы пишем книгу для продвижения, не более! Но и не менее».

В общем меня эти аргументы убедили, начала работать над своим первым бесплатным мануалом)).

А теперь в качестве «контрольного в голову» предлагаю отрывок из уже упомянутой статьи:

Книга принесет больше, чем вы ожидали: еще парочка преимуществ

Продукт для продвижения

Соцсети великий двигатель любого бизнеса. Однако без организованной кампании, стратегии и собственного продукта они мало чем могут помочь. Новые посты в блоге дают некоторую пищу для соцсетей, но книга — это повод, чтобы провести кампанию и поэкспериментировать с рекламой.

Когда ищешь в Интернете свою аудиторию лучше иметь собственное лицо, хотя бы некое подобие бренда. Реклама мини-книги позволит зацепить чужую аудиторию и попытаться удержать их внимание, чем-то, что есть только у вас.

Имея такой бесплатный бонус на блоге, добиться результатов легче, чем анонсируя очередной пост. Можно предложить пользователю гораздо больше иллюстраций и скринов, чем способна вместить статья. Кроме того, на блоге часто одна тема обсуждается в нескольких статьях. В одной ты писал почему нужно делать так, в другой описывал работу с сервисом, в третьей сделал обзор тематических площадок.

В мини-книги все это можно собрать воедино и выдать готовое решение от начала до конца. Для пользователя это более удобный вариант. Те, кто ищет конкретные ответы, будет признателен. И еще не нужно беспокоиться из-за объема текста, количества и веса картинок.

Повод, чтобы войти в контакт

Очень важно поддерживать отношения с единомышленниками, а мини-книга хороший повод пообщаться с ними. Хотя бы попросить рецензию. Так вы получите квалифицированную консультацию на тему как написать электронную книгу правильно, и оценку хорошо ли в итоге у вас получилось. Да и человеку польстит, что вы обратились к нему за советом. Такой стратегический ход поспособствует и продвижению вашего блога.

Если планируете использовать в книге высказывания экспертов, не забудьте сообщить им об этом. Можно также разослать письма блоггерам, которых потенциально эта книга могла бы заинтересовать. Главное, оставаться искренним и не отправлять письма всем подряд, превращаясь в спамера.

Высокие позиции в поиске

Вы хотели бы появиться в результатах поиска, когда кто-нибудь вводит в google один из ваших ключевых запросов? Для людей, ищущих конструктивные ответы, мини-книга более удобный и полезный вариант, чем необходимость собирать информацию по кусочкам из нескольких статей.

Интересно, что SerpIQ провел исследования относительно размеров контента и места в ТОП-10 выдачи. Компания обнаружила, что лучшие позиции обычно у текстов более 2000 слов.

написать электронну. книгу, аналитика

Мини-книга точно будет большего объема, что существенно повышает шансы. Но создавая свой мануал, убедитесь, что каждая страница не просто вода и несет действительно полезную информацию для читателя.

Улучшение поведенческих факторов

Что означает мини-книга для вашего блога? Если она полезна и хорошо написана, это увеличит время пребывания посетителя на сайте. Положительно повлияет на число просмотров и уменьшит количество отказов.

К тому же вы дольше мелькаете перед глазами потенциальных подписчиков. Больше времени = больше доверия.

Каждая страница книги увеличивает доверие и внимание к постам на вашем блоге. В результате посетители на 40% дольше задерживаются на каждой странице и просматривают на 25% больше статей.

Больше входящих ссылок

Если книга удалась, ссылку на нее будут постить в соцсетях, рекомендовать друг другу. Что это значит для нас, начинающих блоггеров, даже не буду комментировать.

Как написать электронную книгу: 6 ключевых пунктов

Пункт 1 — обозначьте цели

Зачем вашему блогу нужна мини-книга? Надеюсь не ради показателей счетчика)). Чего именно вы хотите добиться? Узнаваемости? Большего числа подписчиков?

Цели определяют форму и способ распространения.

Определите:

  • Для кого вы будете писать, кто ваша аудитория;
  • Почему вы пишите для них;
  • В чем будет измеряться успех.

Пункт 2 — открытый или закрытый доступ

То есть будете распространять материалы бесплатно или хотите установить платное скачивание. Я лично предпочитаю бесплатные версии. Они легко распространяются и дают лучшие результаты. Но решать вам.

Пункт 3 — выбираем тему

Если вы застряли на этапе выбора темы, вернитесь в раздел целей и подумайте над ними еще раз. Не нужно писать книгу о копирайтинге только потому, что вы работали копирайтером. Убедитесь, что у вас есть веская причина написать об этом. Цель гораздо важней темы.

Какие темы вызовут у читателей нужную вам реакцию? Чтобы найти ответ подумайте о:

  • Ключевых запросах, по которым к вам чаще всего переходят из поиска;
  • Используйте аналитику блога;
  • своей целевой аудитории: что для них важно? Какие проблемы им приходится решать?
  • Есть ли нечто подобное у конкурентов? Можете ли вы сделать лучше?

как написать электронную книгу ЦА

Пункт 4 — форма и удобство

Красота, конечно, не главное, но хорошие вещи должны выглядеть качественно. Проще всего сделать книгу в pdf: во-первых, в этом формате точно все смогут прочитать, во-вторых, оформлять и конвертировать проще простого.

Второй немаловажный аспект — работа форм подписки и кнопок соцсетей. Все должно работать как часы. Если у человека не получилось с первого раза, повторять попытки он скорее всего не станет. По себе знаю)).

Пункт 5 – куда же без стратегии

Сколько раз вы публиковали в блоге статью, надеясь, что она распространится как вирус?! Раз уж вы приложили столько труда, разработайте и соответствующую стратегию для распространения.

Лучше всего использовать несколько каналов: емаil-рассылку, объявления, презентацию на блоге, гостевой пост. Можно также превратить выход книги в информационный повод, опрос или конкурс. И помните, что все успешные стратегии рождались методом проб и ошибок. Чтобы вы ни делали, отслеживайте результаты и проводите анализ.

Пункт 6 – на старт, внимание, марш!

Теперь вы знаете, что и как нужно сделать. Дерзайте! Написать книгу и прорекламировать ее — это только полдела. Скорее всего внушительных результатов придется подождать. Но попробовать стоит. Как говорится под лежачий камень…

По материалам Entrepreneur.com

P.S. Эта статья и для меня своего рода план. Буду пробовать и сообщать о результатах)). Кстати, если у вас уже есть собственноручные мануалы – можете порекламировать их в комментах. Ссылки разрешаются!

Еще в рубрике «Советы блоггерам»:

 О чем писать в блоге: генерируем 30 идей из воздуха

О чем писать в блоге-2: 30 идей из Интернета

Как написать о себе для страницы блога «об авторе»

Советы блоггерам: как дожить до «зрелости»

Как мотивировать себя или улитка станет победителем


12 комментариев »

  1. Как кстати ты выбрала подходящую тему.)) Будешь смеяться, но я месяц назад спланировал выпустить книгу. Однако за это время написал только небольшое введение.)) Надо было переключится на другие более важные дела. Поэтому все никак не могу сделать свою книгу.
    Все же нужно как-то собраться и доделать начатое. В принципе планирую написать немного. Только самое главное. Книга будет бесплатной и будет предназначена для блогеров. Планирую выпустить в июне.

    Еще стоит добавить, что бесплатные продукты лучше не делать слишком объемные. Да, это классно, когда все подробно разжевано-пережовано. Но человек попросту не будет изучать весь материал. Такая уж психология у нас устроена. Поэтому бесплатные продукты лучше выпускать в небольших объемах.

    Аня, а когда ты планируешь выпустить свою книгу и про что будешь писать?

    • Анна Кучерова:

      Думаю выпустить что-то небольшое в pdf. Тему не готова озвучить, вдруг передумаю по ходу))). Написала процентов 70%, но предстоит еще разобраться с оформлением и картинками. Поэтому не могу и сроки точно назвать. В общем, когда закончим можно будет обменяться обзорами)).

      • Кстати, хорошая идея. Так и сделаем.
        Слушай, а ты будешь дополнительно делать страницу захвата (лэндинг). Или пока просто через пост блога. Я думаю, с лендингом можно повременить. Пока можно через статью рекламировать.

        • Мне кажется для бесплатного мануала совсем не обязательно лэндинг, тоже хочу как-то попроще это организовать. Первым этапом планирую через статью, а потом прикрутить к форме подписки в сайдбаре, чтобы отправлять людям ссылку на скачивание.

          • Не, лединг полюбому нужен. Так человека не будут отвлекать различные ненужные элементы на блоге и он полностью сможет сосредоточится на предложение.
            Ну и если будешь рекламировать свой бесплатный продукт, то лендинг поможет провести рекламную кампанию намного лучше.

            • Анна Кучерова:

              Подумаю. Если честно я пока плохо представляю себе техническую сторону распространения книги. Стратегии нет)). Надо решать вопросы по мере поступления: сначала написать и до ума довести, потом думать о лэндинге и кампании.

  2. Статья просто в точку. Когда на мыло упало письмо, я аж заулыбался — не одного меня, дурака, подобные мысли гложат))

    У меня первые пробы были черти когда, в закромах имеется даже готовая pdf-ка про то, как не потеряться на моем блоге и какие кнопки за что отвечают)) Какое-то время я даже отдавал ее за подписку, но, реальных цифр так и не увидел. Наверное, всё это было слишком примитивно.

    Сейчас тоже хочу заняться написанием чего-то интересного: на блоге есть один довольно интересный черновик на узкую тему, о которой мало что в Интернете расписано. Вот и думаю, может на блоге написать что-то вводное, а всю конкретику впихнуть в книгу?

    Относительно стратегии — пока тоже непонятки. Схема раздачи за подписку (ссылка в письме) реализуется элементарно — Я сейчас перевожу подписчиков на новый сервис, как раз можно оттестить. Насчет лендинга — точно делать не буду, это бредятина, меня раздражают подобные страницы и блоги с подобными «фишками» закрываю сразу. А вот сделать отдельную страницу более, чем возможно. Если что, можем скооперироваться — буду рад поделиться опытом и своими мыслями более детально.
    Единственное, что меня останавливает — игра может не стоить свеч, т.к. подобные материалы нужно как-то лоббировать, рекламить и продвигать, а я в этом не слишком силен.

    • Анна Кучерова:

      Конечно, давай кооперироваться, поможем друг другу довести до ума хорошее начинание)). А насчет стоит или не стоит игра свеч — заранее не предугадаешь. Нужно пробовать.

      Лендинги разные бывают. Простыни на 10 000 я тоже не люблю, никогда не дочитываю до конца. Мне нравятся коротенькие, буквально на два абзаца тексты с красивой формой подписки

      • Согласен, продающая страница нужна потому как если публиковать статью на блоге, то много отвлекающих факторов. Поэтому лендинг нужен. Но нужен простой и не сильно навороченный.
        Я тоже у многих видел такие убожества, что сразу хотелось уйти со страницы. Понавешают всяких там слайдеров, значков скидок и гарантий, придумают этот дурацкий отсчет времени. Но самое большое, что меня конкретно бесит, это простыня текста. Я вообще, не понимаю, какой ненормальный все это пишет. Ведь по большому счету никто этот текст полностью читать не будет. Да и физически его невозможно осилить.
        А еще многие любят воду полить на 5 экранов. Распишут так, что никакой конкретики не увидишь. Как правило одни обещания.
        Я так если и буду делать лендинг, то небольшой. В принципе и книга сама небольшая будет. Так что тут так и так расписывать нечего.)))

        • Ну, вот и я примерно так мыслю насчет лендинга. Хотя это же целый бизнес такие длинные одностраничники писать. Причем платят за это вполне прилично)). Наверное, они все-таки продают. Просто мы не вошли в среднестатистические показатели…

  3. Я планировал написать книгу даже электронную книгу купил «Как создать эл.книгу», но все в планах так и осталось. Считаю что книги надо научиться писать.

    • У меня получилось от обратного. Начала писать статью, поняла, что получается как-то длинно. Решила, почему бы не превратить эту статью в бесплатный мануал?! Потом уже пошла читать руководства как написать электронную книгу))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *